Навигация:   Главная  –  Интернет  –  CTR, CPC, CPM, CPA, PPC




CTR, CPC, CPM, CPA, PPC

CTR - (кликабельность, Click-Through Rate) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер (контекст) к числу показов. Измеряется в процентах.

Например: ваш рекламный блок показан 100 раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR - 1 %.

Формула вычисления CTR:

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

CTR - важный показатель эффективности рекламной кампании. Показатель CTR может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются её показы и клики.

CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,1 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR может обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.

Важное влияние на CTR (кликабельность) рекламы оказывают её размер, яркость, контрастность и место расположения на веб-странице.

Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не "продающей" рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые её увидят, и то внимание, которое они ей уделят.


CPC - (цена за клик, Cost Per Click) - сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик по его рекламе, который принес одного пользователя на его сайт.

Цена за клик зависит от многих факторов, таких как поисковое слово/фраза, географическое местонахождение человека выполняющего поиск, время суток в которое производится поиск и т. д.


CPM - (Cost Per Millenium/Thousand), модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.

Количественный показатель прибыльности страницы. Показывает прибыль полученную за клики с 1000 показов, и дает возможность рассчитать возможную прибыль, зная количество показов страницы. Поскольку CTR является качественным показателем - несущим процентную информацию о соотношении кликов с показами, для разных сайтов он может быть одинаков при разном количестве кликов и показов объявления. Именно поэтому он не отражает количественных характеристик, напрямую связанных с прибыльностью страницы. Сайт с 1000 показов и 10 кликами имеет СТR 0,01 также как и сайт с 10000 и 100 показами. Для получения более конкретных цифр с учетом цены за клик вводят понятие CPM.

СPM = 1000 * CTR * Цена клика


*в приведенной формуле цена клика - цена получаемая площадкой за клик по объявлению, отличная от CPC

CPA - (Cost Per Action), модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенной покупки или какого-то действия.


PPC (оплата за клик, Pay Per Click) - рекламная модель, применяемая в интернете, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах, и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещенный баннер (текстовый или графический).

Таким образом рекламодатель "покупает" себе клиентов в интернете.

Системы контекстной рекламы, являющиеся посредниками между рекламодателями и владельцами веб-сайтов называются PPC-системами.